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Consumer mobility helps lift demand in July

“इस वित्तीय वर्ष में जुलाई पहला महीना रहा है जब बाजार पूरी तरह से खुले हैं। खपत पिछले साल जुलाई की तुलना में बेहतर है, और प्रमुख श्रेणियां रेफ्रिजरेटर और वाशिंग मशीन हैं। गोदरेज अप्लायंसेज के बिजनेस हेड और एग्जिक्यूटिव वाइस प्रेसिडेंट कमल नंदी ने कहा कि मांग में साल-दर-साल 20% से ज्यादा की बढ़ोतरी हुई है।

इस सप्ताह की शुरुआत में डेलॉइट द्वारा जारी एक उपभोक्ता ट्रैकर ने पहली लहर की तुलना में भारतीयों के बीच समग्र उपभोक्ता चिंता में 6% की गिरावट दर्ज की। डेलॉइट महामारी की शुरुआत के बाद से प्रमुख वैश्विक बाजारों में उपभोक्ता के मूड पर नज़र रख रहा है। अपनी नवीनतम रिपोर्ट में, इसने 30 जून तक भारत के उत्तरदाताओं के बीच कोविड -19 संक्रमण की दूसरी लहर को कवर करते हुए उपभोक्ता भावना को ट्रैक किया।

टीकाकरण की गति ने “उपभोक्ता भावना को ऊपर उठाने” में मदद की है। ट्रैकर ने जून में प्रतिबंधों को हटाने के बाद विवेकाधीन खर्च में मामूली वृद्धि की सूचना दी।

घर से काम करने के परिणामस्वरूप कर्मचारियों और नियोक्ताओं दोनों की ओर से बड़ी मात्रा में बचत हुई है। कोई किराया और परिवहन लागत नहीं होने से, लोग अपने वेतन का अधिकांश भाग बचाने में सक्षम हो गए हैं। दूसरी लहर की शुरुआत में, लोगों ने खुद को आवश्यक वस्तुओं पर अधिक खर्च करने तक सीमित कर लिया। हालांकि, जैसे-जैसे प्रतिबंध हटाए जा रहे हैं, उपभोक्ता कपड़े, जूते, इलेक्ट्रॉनिक्स आदि जैसी विवेकाधीन वस्तुओं पर अधिक खर्च करने की योजना बना रहे हैं, रिपोर्ट में कहा गया है।

भारत में एक विदेशी फैशन ब्रांड के सीईओ ने नाम न छापने की शर्त पर कहा, “हम इतने सारे प्रतिबंधों के बावजूद 2019 के समान स्तर पर हैं, दक्षिण और पश्चिम भारत के बाजारों को छोड़कर।” हम उच्च रूपांतरण और टोकरी आकार देख रहे हैं और प्रति लेनदेन इकाइयाँ 2.2 से बढ़कर 3 हो गई हैं,” उन्होंने कहा। साथ ही बाजार में प्रतिस्पर्धा भी कम हुई है। “इतने मजबूत ब्रांड मजबूत हो रहे हैं,” उन्होंने कहा।

फ्यूचर ग्रुप के डिजिटल, मार्केटिंग और ई-कॉमर्स समूह सीएमओ पवन सारदा ने कहा कि परिधान जैसी श्रेणियों में रिकवरी पिछले साल के बाद के अनलॉक की तुलना में काफी बेहतर है। यह बिग बाजार में फैशन जैसे प्रारूपों के लिए सही है। “यह केवल दबी हुई मांग से कहीं अधिक है – यह अच्छा महसूस करने की आवश्यकता है। जैसे ही चीजें खुल रही हैं, मुझे लगता है कि लोग बाहर निकलना चाहते हैं, यह सुनिश्चित है।”

दूसरी ओर, मॉल मालिकों और रेस्तरां ने अभी तक कारोबार में बदलाव की सूचना नहीं दी है। महाराष्ट्र जैसे राज्यों में, रेस्तरां अभी भी प्रतिबंधित समय के तहत काम कर रहे हैं और मॉल को फिर से खोलना बाकी है। “नतीजतन, दिल्ली, चंडीगढ़ और बैंगलोर में रिकवरी पश्चिम की तुलना में तेज रही है क्योंकि शाम 4 बजे की समय सीमा है। यह केवल बेहतर समय के साथ बेहतर होगा,” मयंक भट्ट ने कहा, कैफे-बार चेन सोशल के बिजनेस हेड, इम्प्रेसारियो हैंडमेड रेस्तरां का हिस्सा।

भट्ट ने कहा कि पिछले साल अनलॉक के विपरीत जब उपभोक्ता स्टोर पर लौटने को लेकर आशंकित थे, इस साल, कर्मचारियों और उपभोक्ताओं के टीकाकरण के साथ, डिनर तेजी से लौट रहे हैं।

इस बीच, दिल्ली में, मॉल लगातार ठीक होने की सूचना दे रहे हैं। हालाँकि, सिनेमा हॉल और गेमिंग ज़ोन के चल रहे बंद से व्यवसाय में सेंध लग रही है।

“बिक्री में मौजूदा स्थिरता के कारण रिकवरी हो सकती है, जिसका श्रेय उपभोक्ताओं की मांग में कमी को दिया जा सकता है। लोग अपने घरों में बैठे-बैठे ऊब गए थे, और इस तरह वे पर्यटन स्थलों, मॉल आदि की ओर पलायन कर रहे हैं ताकि वे कारावास से बहुत जरूरी छुट्टी ले सकें। मांग में सुधार को जोड़ते हुए, आने वाले त्योहारी महीने मॉल के लिए बहुत महत्वपूर्ण होंगे, “अभिषेक बंसल, कार्यकारी निदेशक, पैसिफिक ग्रुप, जो दिल्ली-एनसीआर में मॉल संचालित करता है, ने कहा। रिकवरी का नेतृत्व एफएमसीजी, डिजिटल तकनीक, गैजेट्स और जैसी श्रेणियों द्वारा किया जाता है। परिधान, उन्होंने कहा।

बंसल ने हालांकि एक आसन्न तीसरी लहर के साथ-साथ 15-दिवसीय ‘श्रद्ध’ अवधि को भी हरी झंडी दिखाई, जब हिंदू अपने पूर्वजों को श्रद्धांजलि देते हैं और खरीदारी और उत्सव से परहेज करते हैं।

मुंबई स्थित पारले एग्रो, जो फ्रूटी के तहत पेय पदार्थ बेचती है, और ऐपी फ़िज़ ब्रांडों ने 2019 की तुलना में जुलाई के पहले कुछ हफ्तों में मांग में 45% की वृद्धि दर्ज की। नादिया चौहान, संयुक्त प्रबंध निदेशक और मुख्य विपणन अधिकारी ने इसके लिए नए लॉन्च और इसके लिए जिम्मेदार ठहराया। बाजारों में ढील के परिणामस्वरूप बेहतर गतिशीलता आई।

फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स की बिक्री पर रिटेल इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म बिज़ोम के डेटा से पता चलता है कि जून और जुलाई के बीच दैनिक सामानों की बिक्री लगभग 40% बढ़ी है। “महामारी 2.0 में, यह शहरी केंद्र हैं जो पिछली बार के विपरीत ग्रामीण की तुलना में तेजी से ठीक हो रहे हैं। शहरी टियर -2 शहरों ने जून -2021 में FMCG के लिए बिक्री में एक मजबूत पलटाव दिखाया है,” कंपनी ने कहा।

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