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ग्रुपएम का कहना है कि 2024 में भारत में विज्ञापन खर्च धीमी गति से बढ़ेगा

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इस साल कुल मिलाकर विज्ञापन खर्च बढ़ने की उम्मीद है 14,423 करोड़ रु 1,55,386 करोड़, ग्रुपएम ने मंगलवार को 'इस साल अगले साल' शीर्षक से अपने वार्षिक पूर्वानुमान में कहा।

पूर्ण रूप से, यह 2023 में विज्ञापन पर खर्च की गई समान राशि है, जब विज्ञापन खर्च में वृद्धि ग्रुपएम द्वारा अनुमानित शुरुआती 15.5% की गति से धीमी थी।

डिजिटल मीडिया विज्ञापन की पहुंच 13% तक बढ़ने की उम्मीद है ग्रुपएम के अनुसार, 2024 में 88,502 करोड़ रुपये, कुल विज्ञापन खर्च का 57% हिस्सा।

ग्रुपएम इंडिया के अध्यक्ष-निवेश, व्यापार और भागीदारी, अश्विन पद्मनाभन ने कहा, “विज्ञापन परिदृश्य खोज के विखंडन, प्रभावशाली विपणन और खुदरा मीडिया के तेजी से बढ़ने के साथ विकसित हो रहा है।”

“डिजिटल विज्ञापन राजस्व में, खोज का योगदान 22%, खुदरा मीडिया का 18% और शेष का 60% है। ऑटो, रियल्टी और ऑफलाइन रिटेल जैसे क्षेत्रों से समग्र विज्ञापन वृद्धि को शक्ति मिलने की उम्मीद है।”

टेलीविजन के 7% बढ़ने और कुल विज्ञापन खर्च में 29% योगदान देने की उम्मीद है, जो 2023 में 30% से कम है। सिनेमा में 15% की उच्चतम वृद्धि देखने की उम्मीद है, हालांकि निम्न आधार से, छूने के लिए 879 करोड़, ग्रुपएम ने कहा।

एजेंसी ने इस बात पर प्रकाश डाला कि पश्चिमी बाजारों के विपरीत, जहां पारंपरिक मीडिया घट रहा है, भारत में पारंपरिक मीडिया भी बढ़ रहा है।

उदाहरण के लिए, प्रिंट की पहुंच 5% तक बढ़ने की उम्मीद है 2024 में 15,350 करोड़, कुल विज्ञापन पाई का 10% हिस्सा।

पिछले साल, ग्रुपएम को अपने विकास पूर्वानुमान को दो बार कम करना पड़ा, मूल 15.5% से जून में 12% और दिसंबर में और भी कम करके 11.2% करना पड़ा।

“हमने पिछले साल अपने पूरे साल के विकास अनुमान को 15.5% से घटाकर 11.2% कर दिया था, लेकिन अंततः, 2023 11.3% की वृद्धि के साथ समाप्त हुआ। व्यापक आर्थिक चुनौतियों का सामना करने के बावजूद, हम उद्योग के बारे में आशावादी बने हुए हैं। ग्रुपएम दक्षिण एशिया के मुख्य कार्यकारी प्रशांत कुमार ने कहा, 10.2% के साथ, भारत सबसे तेजी से बढ़ने वाला शीर्ष बाजार होगा।

“2024 में आम चुनावों के लिए होने वाले खर्च में भी बढ़ोतरी देखने को मिलेगी। डिजिटल, विशेष रूप से खुदरा मीडिया और टीवी के डिजिटल एक्सटेंशन से विकास को गति मिलने की उम्मीद है। [The small and medium enterprise segment] विकास को बढ़ावा देना जारी है,” उन्होंने कहा।

ग्रुपएम ने कहा कि विज्ञापन बाजारों में भारत वैश्विक स्तर पर आठवें स्थान पर बना हुआ है और इसकी विज्ञापन राजस्व वृद्धि शीर्ष 10 अर्थव्यवस्थाओं में सबसे तेज है। रिपोर्ट के अनुसार, अमेरिका, चीन और यूके शीर्ष तीन बाजार हैं।

विज्ञापन उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण प्रवृत्ति पर प्रकाश डालते हुए, ग्रुपएम ने कहा कि भारत में 2023 में स्मार्ट टेलीविजन वाले लगभग 34 मिलियन घर इंटरनेट से जुड़े थे, और उसे उम्मीद है कि इस साल यह संख्या 45 मिलियन घरों तक पहुंच जाएगी।

रिपोर्ट में कहा गया है कि घरों में ब्रॉडबैंड कनेक्शन में तेजी से वृद्धि और बेचे जाने वाले सभी नए टीवी स्मार्ट होने के अलावा, सामग्री ने विज्ञापन खर्च में वृद्धि को बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।

ग्रुपएम इंडिया के अध्यक्ष-डेटा, प्रदर्शन और डिजिटल उत्पाद, अतीक काज़ी ने कहा, “लगभग 21% भारतीय टीवी घर पते योग्य होने जा रहे हैं, और 2024 तक हमें उम्मीद है कि पता योग्य टीवी 45 मिलियन से अधिक घरों तक पहुंच जाएगा।”

“टीवी की शक्ति और प्रभाव, डिजिटल दर्शकों की खोज के लीवर, और दर्शकों का लक्ष्यीकरण वैयक्तिकृत और स्थानीय अनुभव के लिए प्रभावशाली टीवी विज्ञापन बनाने के लिए विपणक के लिए पसंद का एक चैनल बन जाता है।”

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प्रकाशित: 13 फरवरी 2024, 06:36 अपराह्न IST

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