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न्यूज चैनलों के लिए राम मंदिर अभिषेक चुनाव पूर्व वरदान

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मीडिया उद्योग के विशेषज्ञों ने कहा कि यह बढ़ोतरी आम चुनाव की मतगणना वाले दिन के बराबर थी।

जबकि डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म (मुख्य रूप से YouTube) के साथ विभाजित, दर्शकों की संख्या में अकेले लीनियर टीवी पर 10-15% की बढ़ोतरी देखी गई है, विज्ञापन दरें तीन से चार गुना अधिक थीं, खासकर बड़े पैमाने पर बाजार ब्रांडों के लिए, जिनमें से अधिकांश को जगह मिली समारोह के कवरेज के दौरान संचालित होने वाले एल-बैंड पर, समाचार चैनलों ने कम विज्ञापन ब्रेक लिए।

एल-बैंड टीवी विज्ञापन से तात्पर्य 10 सेकंड की अवधि के लिए सामग्री या कार्यक्रम के साथ टीवी स्क्रीन पर चलाए जाने वाले एल-आकार के विज्ञापनों से है।

दिलचस्प बात यह है कि समाचार चैनलों ने चिपचिपाहट बढ़ाने के लिए अपने विज्ञापन की मात्रा कम कर दी, लेकिन विज्ञापन दरों में बढ़ोतरी से नुकसान की भरपाई हो गई।

TAM मीडिया रिसर्च के एक प्रभाग, AdEx India के आंकड़ों के अनुसार, 21 जनवरी से मंदिर के उद्घाटन के दिन समाचार चैनलों पर विज्ञापन की मात्रा 14% गिर गई, जिसका अर्थ है कि कम विज्ञापन ब्रेक लिए गए।

इसकी तुलना में, दिसंबर में राज्य चुनाव परिणामों के दौरान, विज्ञापन मात्रा में पिछले दिन की तुलना में केवल 9% की गिरावट देखी गई। कहने की जरूरत नहीं है, राष्ट्रीय चुनाव परिणाम कहीं अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं और विज्ञापन राजस्व भी आकर्षित करते हैं।

15% पर, खाद्य और पेय पदार्थ विज्ञापन मात्रा में अग्रणी रहे, इसके बाद सेवाएँ (14%) और भवन, औद्योगिक और भूमि सामग्री या उपकरण (13%) रहे।

टेलीविजन निगरानी एजेंसी ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल ने दर्शकों की संख्या पर पूछे गए सवालों का जवाब नहीं दिया।

“अयोध्या में राम मंदिर की प्रतिष्ठा में पूरे देश से अभूतपूर्व रुचि देखी गई। समाचार चैनलों के लिए, इसलिए, पूरे प्राण प्रतिष्ठा समारोह को बहुत महत्व दिया गया और कई दिनों तक अधिकांश कवरेज का केंद्र बिंदु बना रहा, जो समारोह से पहले सप्ताह में चरम पर था, “आदित्य टंडन, उपाध्यक्ष, विपणन और उत्पाद, ने कहा। हिंदी समाचार क्लस्टर, न्यूज18 नेटवर्क.

उन्होंने कहा कि उद्घाटन में विज्ञापनदाताओं की रुचि कई क्षेत्रों-ऑटो, एफएमसीजी (फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स), निर्माण सामग्री, बीएफएसआई (बैंकिंग, वित्तीय सेवाएं और बीमा), स्वास्थ्य सेवा और आभूषण में है।

इंडिया टुडे ग्रुप के प्रवक्ता ने सहमति व्यक्त की कि राम मंदिर प्रतिष्ठा समारोह में दर्शकों की संख्या में वृद्धि देखी गई, विशेष रूप से आज तक पर, जो 22 जनवरी को YouTube पर 1.8 मिलियन शिखर समवर्ती उपयोगकर्ताओं के सर्वकालिक उच्च स्तर पर पहुंच गया।

उस दिन औसत समवर्ती उपयोगकर्ताओं की संख्या भी दस लाख से अधिक हो गई, जो घटना में गहन सार्वजनिक रुचि को दर्शाता है। उस दिन चैनल में 90 से अधिक विज्ञापन ग्राहक मौजूद थे और उन्होंने 1,500 से अधिक एल-बैंड बेचे, जबकि कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) राजस्व टीम ने आज तक और इंडिया टुडे टीवी के सीटीवी फ़ीड पर 3,000 से अधिक एल-बैंड बेचे। .

टीवी सेट जिन्हें डिजिटल सामग्री स्ट्रीम करने के लिए इंटरनेट से जोड़ा जा सकता है, कनेक्टेड टीवी कहलाते हैं।

“यह स्पष्ट है कि समाचार चैनलों ने इस घटना पर वास्तव में अच्छा प्रदर्शन किया। विज्ञापन और मीडिया दिग्गज अनीता नैय्यर ने कहा, “दर्शकों की संख्या में बढ़ोतरी कोई आसान बात नहीं होगी, हालांकि यह संभावना है कि दर्शक विभिन्न चैनलों और टीवी तथा डिजिटल प्लेटफॉर्मों के बीच फ़्लर्ट कर रहे थे।” अमेरिका, ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया।

फिर भी, यह देखते हुए कि समारोह केवल एक दिवसीय कार्यक्रम था, विज्ञापन राजस्व वृद्धि का प्रभाव तिमाही या महीने के लिए नाममात्र होगा, विशेषज्ञों ने कहा।

“चूंकि समारोह केवल कुछ घंटों तक चला, विज्ञापन राजस्व पर कुल प्रभाव 1% से कम हो सकता है। हालांकि, फरवरी या मार्च तक आम चुनावों से पहले समाचार चैनलों के लिए विज्ञापन की गति पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ने की संभावना है,'' एलारा कैपिटल लिमिटेड के वरिष्ठ उपाध्यक्ष करण तौरानी ने कहा, उन्होंने कहा कि 55% चुनाव-संबंधी विज्ञापन खर्च मतदान से पहले होंगे।

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